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谷歌关键词筛选的最后一步:竞争程度研究!

使用了N种关键词工具收集了几千上万个关键词,然后又花费巨大的时间精力对这些关键词进行分类、剔除,并且根据其商业价值按等级排列出来,关键词筛选做到这里只剩最后一步,就是将这些关键词中竞争度过高的词删除掉,学会判断关键词的竞争程度。

使用了N种关键词工具收集了几千上万个关键词,然后又花费巨大的时间精力对这些关键词进行分类、剔除,并且根据其商业价值按等级排列出来,关键词筛选做到这里只剩最后一步,就是将这些关键词中竞争度过高的词删除掉。

首先如何判断关键词的竞争程度。

第一步:安装MozBar

MozBar是最简单的,可以帮助我们判断关键词竞争程度的工具。下载地址:https://moz.com/products/pro/seo-toolbar,点击下方的黄色按钮,直接安装到谷歌浏览器上。

安装完毕后,谷歌搜索结果会变成这样:

接下来如何分析MozBar提供的数据,以及理论基础。

通过查看哪些要素判断关键词的竞争度?

要素一:Page-Level Authority(页面权重)

在谷歌SEO圈里有句名言:“Google doesn’t rank sites…it ranks pages.(谷歌不是排名网站,而是排名网页)。”

这句话被国外众多SEO大牛当做格言,因为它可以让你时常记得,谷歌排名最重要的因素是你网页的权重,即使现在整站权重和品牌的因素的影响在增大。

而现在公认的衡量页面权重的客观数据就是Moz提供的Moz’s Page Authority,在MozBar中简称PA:

对于一些中等搜索量或绝大部分高搜索量的词来说,在谷歌搜索结果第一页,通常会出现3到5个高PA页面,如果出现5个以上PA超过70的页面(或八个以上PA超过50的页面),那说明这个词的竞争程度极高。

如果某个词的搜索结果中,首页就有很多的低PA页面,那说明这个词竞争程度不高,还是很好操作的。

要素二:Referring Domains(相关域名)

Referring Domains(相关域名)指的就是外链来源网站的数量。打个比方:某个网页有1000条外链,这1000条外链全部来自某一个博客,那Referring Domains就是1;如果这1000条外链,来自1000个不同的网站,那你的Referring Domains就是1000。

现在谷歌排名的核心依然是外链,而谷歌外链的核心就是Referring Domains,它对排名的影响力大于其他一切因素!

所以,如果你发现某个词的搜搜结果中大部分网页的Referring Domains数据都很好,那这个词的竞争程度无疑是非常高的,反之,这个词你大可一试。

查看Referring Domains,我们必须使用专业的SEO工具 (建议选择MOZ或Ahrefs)。

MOZ的付费版的优点是:直接在谷歌搜索结果页显示网页的RD(Referring Domains简称),缺点是,它的数据更新比Ahrefs慢很多;

Ahrefs的优点是,数据是最新的,缺点是必须付费,而且必须将输入网址才能查看它的RD。

要素三:Domain Authority and Brand Presence(域名权重和品牌)

Domain Authority(域名权重)就是网站的权重,对于这项数据,依然可以通过mozbar直接查看:

页面权重和相关域名是网页自身的因素, 所以自身因素对排名的因素影响更大,Domain Authority整站权重更高,排名自然会更好。

判断关键词竞争程度的时候,还要看一下搜索结果中,这些网页的DA(Domain Authority)和品牌因素,如果搜索结果中,很多网页的这些因素也非常豪华,那无疑对这个词竞争程度的评价还要再提升一个档次。

第二步:查看Link Profile(外链详情)

关于Link Profile,指的就是网页的外链,在国外,一个网页的所有外链集合就是Link Profile。查看网页的Link Profile可以让我们更加清晰的了解一个关键词的真实竞争情况。

因为有些网页可能是通过黑帽手法操作的,它暂时的排名很好,PA和DA也非常高,但是等谷歌反应过来之后,这段时间可能在两个月左右,它们的排名就会急剧下降,甚至直接消失。

这种情况下,查看网页Link Profile就很有必要了,如果排名首页的大部分都是这类的网页,说明这个词真正的竞争程度其实是不大的。

当然,查看网页Link Profile还有其他的好处。比如,我们可以发现有些网页的外链来自一些非常权威的网站,比如纽约时报,这些网站的外链极难获得,所以,如果有几个搜索结果都有这样的外链,那说明这个关键词的竞争程度比预想的还高。

最后,查看这些网页的Link Profile,我们可以更加清楚的了解,这些网页是通过哪些外链将排名做上来的,方便我们后续的操作。

接下来是具体操作步骤:

第一步,复制目标网页链接:

第二步,将链接粘贴到ahrefs输入框:

第三步,点击左侧边栏的backlinks,然后选择external links显示网页的所有外链:

第四步,分析排名最靠前的10-25个结果:

通过分析,含有垃圾评论链接、低质量目录链接、文章目录链接或者博客链轮链接的,很明显是动用了黑帽手法的。也可以观察它的锚文本情况,如果它的外链绝大多数都是使用的关键词锚文本,那也毫无疑问,它离被处罚不远了。

当然,如果你发现它的外链中,有来自权威新闻网站的外链(比如纽约时报)、行业权威网站的外链或者非常难以获得的目录网站的外链(比如moz目录),那说明它的外链质量比预想的还高,这个词的竞争自然也非同小可。

第三步:分析搜索结果的On-Page SEO情况

On-Page SEO指的是页面SEO应当注意的内容,例如:标题和url中应当包含关键词,关键词最好出现在H1、H2标签中,关键词密度要合适等。

如果对某个关键词进行搜索,发现出现在谷歌首页的搜索结果on-page seo都做的非常完善,那说明这个词的竞争是非常激烈的。

分析搜索结果的On-Page SEO情况,可以使用MOZ SEO工具:

输入要查询页面的网址,然后点击Page Analysis:

网页的On-Page SEO情况将会被展示出来:

通常,URL和标题完美包含关键词,H1、H2标签包含关键词,关键词不存在过度优化情况,就可以认为On-Page SEO做的不错。

第四步:分析搜索结果内容质量

内容质量指的是网页内容的好坏,例如:文字数量、讲解是否专业、文笔是否吸引人、版面设计是否精致、是否是专家执笔、是否有详细的索引等等。

通过分析内容质量,我们不仅可以评判关键词的竞争程度,还可以更加清楚的理解我们应该如何来布置内容才能将我们的竞争对手打败。

比如下面这个例子,使用谷歌搜索关键词“health benefits of kale”,得到搜索结果如下:

仔细分析一下每个结果的内容质量,可以发现,排名谷歌第一的内容来自Authority Nutrition网站,是由业内的一位著名专家写作的:

而且文章通篇引用了非常多的科学研究报告,显得非常科学专业:

使得这篇文章具有很高的转载引用价值(别人引用的时候通常会帮它做外链)和分享价值(社交媒体分享)。

排名第二位的内容,这篇文章来自WH Foods,但是版面非常low,看到这个版面,估计很少有人想去分享或转载:

但内容非常优秀而且丰富,比如专业的图表数据:

贴心的Cooking tips烹调建议:

以及一系列的科学研究引用:

由此可见,这篇内容的质量也是相当高的,但是它的On-Page SEO并没有做好,标题只有一个kale,而且url中也没有包含关键词,整篇文章中也几乎没有提及到关键词。所以想超越它,需要从版面和On-Page SEO入手。

排名第三的这篇内容并非出自著名专家之手,也没有引用科学研究报告,内容吸引力和丰富度比起第二篇也差很多,所以,我们是有极大可能超过它的。

第五步:了解代表低竞争程度的信号

如果在你关键词搜索结果中出现了以下几种结果,一定程度上说明这个关键词竞争程度不高:

1. 网页的PA和AD小于10

2. Ezine Articles(电子杂志的文章)

3. Yahoo! Answers(雅虎问答的内容)

4. 来自Ehow.com的内容

5. 来自Buzzle的内容

6. Squidoo Lenses内容

7. HubPages内容

8. 来自Ebay的内容

9. WordPress.com的内容

10. Blogspot (or other free blog)内容

11. Spammy press release sites(垃圾新闻源网站的内容)

比如,下面这个词的搜索结果:

看完上面的内容,相信你对如何判断关键词的竞争程度应该有很深刻的了解了,综合运用关键词搜索、指数查询、商业价值判断、竞争程度判断,可以在绝大部分情况下帮你很好的完成关键词筛选规划工作了。

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