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如何优化你的网站让其更加符合Google优化推广规则?

搜索引擎战斗最激烈的地方从电脑页面变成了手机页面。而SEO这几年来的变化速度也非常快,重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”。很多人都想让网站排名越来越好,但这实在没有太多捷径,就像煮一道好的料理,必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长。

2017 年,全球互联网用户已超过 34 亿,同比增长 10%,互联网全球渗透率达到了 46%。互联网已经进入了野蛮生长的年代。对于外贸企业而言,要通过线上渠道拓展海外业务,是做好网站的SEO是必由之路。鉴于海外人使用Google占据绝对优势,而提升自家网站在Google搜索结果的排名,就成为外贸企业的共同目标。

2018年,随着用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的大量普及等因素影响,网站排名也愈发变得不可预测。那么,对于外贸企业而言,如何优化网站让其更加符合Google优化推广规则呢?又有哪些需要注意的地方呢?

2018年搜索引擎优化趋势是什么?

1、更直接的标题、更直接的答案:随着「Featured Snippets(精选摘要)」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步,网站文章必须少一些拐弯抹角,多一些直话直说。

2、更重要的内容:现在的Google机器人已经非常聪明,它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容,甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。

3、更快的网页加载速度:手机搜索已经超过50%,这等于在说“用户越来越没有耐性”,更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。

4、加入手机搜索市场:移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书,此处之外,必须要注意语义标签与网页载入速度。

5、更好的 JavaScript 理解力:Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定,而在2017年12月初,Google更进一步在官方博客宣布,随着技术的更新,2018年第二季开始,网页将可以在Google端被完整的解析,使用JavaScript-based产生内容的网站,再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!

一、更直接的标题与答案

Featured Snippets(精选摘要),试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字,你会发现Google会在搜索结果的右侧或者上方,给你个“直接的答案”。

Featured Snippets出现的形式不一样,有的是步骤、有的是答案,这些都是经过Google算法,筛选出来最直接、最贴切的问题答案。

“根据HUBSPOT统计,占据这个版位的链接,平均点击率可以得到20%以上的提升!这也是为什么,让排名来到搜索结果第一页还是不够的,你还可以精进内容,让页面得到更多压倒性的点击!”

除此之外,“语音搜索”及“智能助手”的普及,像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移动装置,都能让用户“直接提问”,所以用户丢给搜索引擎的问题,就越来越接近“自然的问句形式”,像是:今天下午吃什么?附近哪里有旅馆?

如何才能抢到Featured 的版面?分享一些经验给大家:

1、确认你的网页排名,至少是在前三页,最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做,这表示网站基本的SEO没有太大的问题。

2、确认网页的关键字是什么。

3、重新撰写文章第一段,让字数控制在150字左右,又能言简意赅的回答问题。

4、页面上有适合做成表格类型的咨询吗?

5、页面上有适合组成清单格式的资讯吗?

6、重新调整页面上的H1、H2文案。

二、内容为王

网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。外贸企业主不妨扪心自问:您提供的内容是否有满足用户的需求?是否能解答搜索者的困惑?是否有带来可学习的新资讯?

Googlebot技术近几年快速更新,对于JavaScript的解析能力越来越好,以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页,现在,只要将重点SEO关键做好,其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧!

那么该怎么撰写「有价值」的内容呢?甚至写出可以「抢排名」的文章呢?首先回归任何商业的塬点,你必须清楚知道这三点:

定位:你要将内容卖给谁? 文章的目标是什么?

研究:阅读者在乎什么?

分析:他们对商品有需求时,会搜索什么?

比如说,你是一名美妆电商,官网上的博客应该写些什么内容?

目标是什么?顾客在使用化妆品时会遇到的问题。

在乎什么?好不好用、好不好看、怎么用、选什么……

会搜索什么?牌子、推荐、使用技巧、化妆技巧……

经营者不仅对于自家产品要了解,更需要了解的是消费者在使用产品过程中会遇到的问题,细细讲下来有非常多的内容可以写,越详细越好,别把你的客人想得太厉害。

三、更快的网页速度

为了全面加快网页载入速度,Google在2015年10月宣布AMP计划 (2018年新华锦信贸环球也推出AMP移动建站业务)。

AMP计划主要透过「被规范的HTML框架」、「限制性的JavaScript」、「页面被Google暂存」这叁种原则,让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。

AMP计划简单的说就是:不到一秒钟点开网站的体验!

2018 年 1 月,Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights,做了一番火热的更新,主要更新为:

· 将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分

· 对原有的检测项目给分做微调

· 检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间

· 检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间)

四、进军移动搜索市场

Google 在 2016 年就宣布要朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进。时至2018年,手机版网页的重要性已经不言而喻。

那么,您的手机版网页内容有跟PC版网页内容一样丰富吗?

无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设手机版网页,重要的还是「网页内容」。

怎样叫做好的网页内容?

1、尽量要有:文案、图片、图片替代说明(alt属性)、视频。

2、Title、Description、Content 叁者都要具备。不同的网页内容(CONTENT),必须要设定不同的网页标题(TITLE)与网页描述(DESCRIPTION),这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。

3、「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容,转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换,这是必须要特别注意的。

4、结构化资料标记超级重要。有发现 Google 一直在更新 Structured Data 开发者文件吗?加上结构化资料标记(又称为语意标籤、语意标记),可以让网页在搜索结果页面上有更棒的展示效果,一定要应用在自己的网站上!

5、如果你的手机版网页是利用大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设的,其他还需要注意的SEO重点:在「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」,让搜寻引擎知道「手机网页≠电脑网页」之间的URL对应关系,基本上就没问题。

6、多国语系的大小网页也必须做好 URL 的对应。

7、确保小网的主机效能承受搜寻引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。

五、更好的 JavaScript 理解力

根据 Google 最新消息指出,Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会全面更新:

· 不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构

· 不需要专为 Googlebot 制作 HTML Snapshot

· Googlebot直接可读 #! 网址

影响层面:

· 原本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页,影响不大

· 原本大量使用 #! 网址的网站,建议使用 Search Console,运用检索工具

· Google讯息通知来检查网站检索情形。

总结:

搜索引擎战斗最激烈的地方从电脑页面变成了手机页面。而SEO这几年来的变化速度也非常快,重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”。

很多人都想让网站排名越来越好,但这实在没有太多捷径,就像煮一道好的料理,必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长。

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